يتأثر مفهوم الصحة بشكل متزايد برغبة المستهلكين في الشعور والتصرف بشكل سليم في حياتهم اليومية. فبدلاً من اقتصارها على الوقاية من الأمراض أو نقص التغذية، باتت فئة الفيتامينات والمكملات الغذائية تلبي احتياجات يومية متزايدة، مثل الطاقة، والتركيز، وإدارة التوتر، والنوم، والتعب، والتعافي. وهذا ما يجعل للمكملات الغذائية دورًا أكثر ملاءمة، لا سيما بين المستهلكين الذين يسعون جاهدين للتوفيق بين جداول أعمالهم المزدحمة، ومتطلبات العمل، والدراسة، والرياضة، وتربية الأبناء، وأنماط الحياة التي تعتمد بشكل كبير على الشاشات.
تؤكد أبحاث المستهلكين الحديثة هذا التوجه نحو تعزيز الصحة القائمة على الأهداف. ويشير تقرير " صوت المستهلك 2026" الصادر عن شركة برايس ووترهاوس كوبرز إلى أن المستهلكين يُنظمون صحتهم بشكل متزايد وفقًا لاحتياجات مثل النوم، والتوتر، والوزن، والطاقة، حيث تُشكل المكملات الغذائية جزءًا من منظومة صحية أشمل تشمل أيضًا الغذاء، والأجهزة الطبية، والتشخيص، والاستشارات والخدمات الصيدلانية. وبالمثل، وجد استطلاع "أولويات الصحة والمكملات الغذائية" الذي أجرته شركة ناو فودز عام 2026 أن دعم الطاقة، بالإضافة إلى دعم التوتر وتحسين المزاج، كان من بين أهم أولويات المستهلكين فيما يتعلق بالمكملات الغذائية لهذا العام.
مع ازدياد تخصيص مفهوم العافية، يزداد اطلاع المستهلكين، لكنهم غالبًا ما يشعرون بالحيرة. يُسلط تحليل اتجاهات الصحة والعافية لعام 2026 الصادر عن NIQ الضوء على صعود المستهلك الصحي المُوجّه ذاتيًا، حيث يتأثر اكتشاف المنتجات بشكل متزايد بالمنصات الرقمية والتأثير الاجتماعي ودعم الذكاء الاصطناعي في اتخاذ القرارات. في هذا السياق، تحتاج شركات المكملات الغذائية إلى توضيح فوائدها بشكل جليّ، لأنّ كثرة المنتجات التي تُسوّق على أنها تُعزز الطاقة والتركيز والنوم وتُخفف التوتر وتُعزز التعافي قد تُصعّب على المستهلكين عملية الاختيار.
يُضيف الاهتمام المتزايد بالنوم بُعدًا جديدًا لفرص تحسين الأداء اليومي. ويشير تقرير اتجاهات مبادرة النوم لعام 2026 الصادر عن المعهد العالمي للعافية إلى أن وعي المستهلكين بالنوم كركيزة أساسية للصحة قد ازداد بشكل ملحوظ، مما حفّز الابتكار في مجال المكملات الغذائية، والأجهزة القابلة للارتداء، والتدريب الرقمي على النوم، وتقنيات العافية ذات الصلة. ويؤكد هذا على فكرة أن المستهلكين لا يبحثون فقط عن منتجات تدعم الصحة على المدى الطويل، بل أيضًا عن حلول تساعدهم على الشعور بتحسن، والتعافي بشكل أفضل، والعمل بكفاءة أعلى يومًا بعد يوم.
يُظهر أحدث تقرير صادر عن مؤسسة Insight Survey بعنوان "حجم سوق الفيتامينات والمكملات الغذائية وتحليل المنافسين في جنوب إفريقيا 2026" كيف بات هذا التوجه واضحًا في السوق المحلية. تشمل مجموعة منتجات Bioplus من Adcock Ingram منتجات تُركز على الطاقة البدنية، والحيوية الذهنية، ومكافحة الإرهاق، ودعم الطاقة أثناء التنقل، بما في ذلك Bioplus Booster، وBioplus Syrup، وBioplus Energy Gummies. كما تشمل المجموعة منتجات Bioplus Vit-ality التي تُعنى بالتوتر، والتعب، والإرهاق، ودعم المغنيسيوم، والطاقة، وصحة العضلات.
تعكس مجموعة منتجات Turbovite من Nativa توجهاً مماثلاً نحو التركيز على الأداء، حيث تُسوّق منتجات مثل Turbovite Blast وEnergy Sweets وEXCEL وFocus وVitality لتعزيز الطاقة والتركيز والقدرة على التحمل والأداء والتحكم في التوتر والإرهاق. كما تُظهر حملة "حياة اللاعب مع Turbovite" كيف يتم ربط منتجات الطاقة والتركيز بلحظات محددة من نمط الحياة، كالألعاب في هذه الحالة، بدلاً من الترويج لها كمكملات غذائية عامة فقط.
في مجال تلبية احتياجات الصحة والعافية المتخصصة، تستخدم العلامات التجارية المحلية مصطلحات ترتبط باليقظة الذهنية والهدوء والنوم والراحة. فعلى سبيل المثال، يركز منتج "ناتيفا كومبلكس ستريس آند بيرن آوت" على تخفيف آثار التوتر والإرهاق، بينما تقدم "فايتال هيلث فودز" منتجات مثل "فايتال أدلت غاميز إنرجي آند فوكس" و"فايتال أدلت غاميز كالم آند ريلاكس" و"فايتال أشواغاندا+" و"فايتال سبيشياليست مايندبوست" و"فايتال سبيشياليست سليب ريستور". تُظهر هذه الأمثلة كيف تتوسع العلامات التجارية لتشمل احتياجات يومية أكثر تحديدًا، متجاوزةً نطاق الصحة العامة.
بالنسبة لعلامات الفيتامينات والمكملات الغذائية في جنوب إفريقيا، لا تكمن الفرصة في مجرد إضافة المزيد من المنتجات إلى الرفوف، بل في مساعدة المستهلكين على فهم المنتجات المناسبة لأنماط حياتهم وأوقاتهم واحتياجاتهم المختلفة. فالحصول على الطاقة قبل يوم حافل، والتركيز أثناء العمل أو الدراسة، والهدوء بعد الإجهاد، ودعم النوم ليلاً، والتعافي بعد النشاط، كلها عوامل تُتيح للعلامات التجارية طرقًا أوضح للتواصل مع المستهلكين.
مع استمرار تطور هذه الفئة، من المرجح أن يظل الأداء اليومي جزءًا مهمًا من كيفية تمييز علامات الفيتامينات والمكملات الغذائية عن بعضها البعض. ستكون العلامات التجارية التي تجمع بين الادعاءات الموثوقة والمكونات الشفافة والصيغ المريحة والتموضع الواضح القائم على الفوائد في وضع أفضل للتميز في سوق يبحث فيه المستهلكون عن دعم عملي ومناسب وسهل الفهم.
المصادر: NowFoods ؛ PwC ؛ NIQ ؛ GlobalWellness
